Kromě toho, že obchodní zákoník poskytuje ochranu obchodní firmě v rámci úpravy tzv. nekalé soutěže jakožto jednání v  hospodářské soutěži, které je v rozporu s dobrými mravy  soutěže a je způsobilé přivodit újmu jiným soutěžitelům nebo spotřebitelům, ochranou obchodní firmy se především zabývá ustanovení § 12 obchodního zákoníku. 

Dle tohoto ustanovení kdo byl  dotčen na  svých právech  neoprávněným užíváním firmy,  může  se  proti  neoprávněnému  uživateli  domáhat, aby se takového  jednání  zdržel  a  odstranil  závadný  stav. (např. se může domáhat, aby rušitel vymazal klamavou obchodní firmu z obchodního rejstříku). Dále může požadovat    vydání    bezdůvodného    obohacení    a    přiměřené zadostiučinění, které může být poskytnuto i v penězích.

Byla-li neoprávněným užíváním  firmy způsobena škoda, lze se také domáhat její náhrady. 

Mimo výše uvedené může soud účastníku, jehož  návrhu bylo vyhověno, přiznat v rozsudku právo uveřejnit rozsudek na náklady účastníka, který ve sporu neuspěl,  a podle okolností  určit i rozsah,  formu a způsob uveřejnění.